来源：@21世纪经济报道微博
#中国品牌如何反向杀进世界杯# 【世界杯开赛，哪些中国IP爆火出圈】#全球约70%的世界杯周边产自义乌# 以前砸钱换广告牌，确实能露脸，但几届世界杯下来，大家也都审美疲劳了。今年中国品牌的做法，完全不一样：首先是硬科技的嵌入。比如大家熟悉的联想，它是这届世界杯的官方技术合作伙伴，为全赛场提供AI算力，还给比赛配置了“足球AI超级智能体”；还有海信，这已经是它第三次打卡世界杯了，但这次是拿下了VAR视频助理裁判显示技术的官方合作伙伴资格，自研的高端显示设备直接入驻裁判中心。另外一个亮点就是LABUBU。一个不是靠体育起家的中国IP，能够被国际足联官方认可，穿着球衣登上世界杯开幕式，文化影响力已经不言而喻了。以前咱们可能是代工Hello Kitty、卖小黄人的贴牌，现在用咱们自己的原创潮玩走文化输出赛道，完成了一波漂亮的升维。这一届世界杯，中国企业清晰地展示了一个全球化品牌的“层次感” 。最基础的层次，是“被看见” 。全球约70%的世界杯周边产品产自义乌，16个举办场馆中有9个直接或间接采用中国建材与设备，本届世界杯中国制造依然是扛把子。当你的AI技术或者硬件制造，成了大赛不可或缺的一环，你就从一个广告赞助商蜕变成为了一个赛事商业伙伴，这其中的议价权和主动权是完全不一样的。#世界杯#
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